《学院奖》是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办,广告人杂志社承办的大学生广告艺术大型活动,自1999年举办第一届以来已连续成功举办了13届,今年的第14届将有清华、北大、复旦、哈工大等1300多所院校的参与。
《学院奖》是以企业的实际需求为出发点发布命题,让命题品牌和产品与创作者真实接触为宗旨组织校园活动,用广告行业的真实标准来评审作品,力图为大学生打造一个模拟就业实战的真实氛围,让大学生获得真实的工作经验,更能直接获得进一步的发展机会。

命题单位:北京醋溜网络科技股份有限公司

产品名称:楚楚街

广告主题:买的漂亮!

品牌调性:年轻、时尚、女性90后移动电商平台

传播/营销目的:

1.体现楚楚街“买的漂亮”特征;

2.体现楚楚街年轻化的特点;

3.楚街年度大促9月9日楚楚节做针对性方案和传播

三选一即可

企业/产品简介:

楚楚街,移动端电子商务平台,为年轻的消费者提供一站式的移动购物服务,业务类型有大牌限时抢购的今日特卖,购物社区鹿岛,国际品牌的全球购、以及面向二次元人群的二次元频道等,主营类目涵盖男女服装、美妆、3C数码、母婴、家电、零食等。

长期以来,楚楚街推崇时尚的生活理念,倡导有品质的生活主张,以开创性的思维和商业模式,为超过1.5亿的平台用户提供生活化、趣味化、便捷性、实用性的产品与服务,致力于打造属于年轻时尚人群的时尚网购平台。

目标消费群:90后、95后人群,女性用户占比80%

主要竞争者:唯品会、蘑菇街

命题类别:平面广告 影视广告 营销策划 广告文案 移动交互类

建议列入事项:楚楚街logo外面的圆与中间的字为整体,不可分拆或做异形等处理

命题要求阐述:

1.“买的漂亮”作为楚楚街的slogen,不可在中间进行添加或删减

2.年轻化作为楚楚街的品牌特点,是开放性命题,符合年轻人的一切特点均可作为诠释品牌年轻化的创意点,与年轻人的购买行为的特点相关更有利于品牌传播。

3.9月9日楚楚节是专属于楚楚街的购物狂欢节,作为促销品牌每年都有独立的标识及口号,2016年楚楚节主题为“9要半价”,口号为“为全世界买单50%”,并策划了主题活动,除9月9日楚楚节当天楚楚街所有商品半价优惠外,在9月9日当天的9点9分在任何地方购买任何商品,拍摄购物小票作为凭证上传并@楚楚街官方微博,均有机会获得楚楚街支付的商品金额50%的现金红包。因此本命题需要无论参赛者选择何种命题类别,均需附带促销主题。

4.各命题类别要求以组委会统一要求为准。

官方网站:http://www.chuchujie.com/

策略单地址:http://www.xueyuanjiang.cn/web/ent/115/strategy.html

素材下载链接: https://pan.baidu.com/s/1cqUzeQ 密码: p3gq

命题单位:福建恒安集团

产品名称:七度空间甜睡裤

广告主题:甜睡裤

品牌调性:个性、年轻、时尚

传播/营销目的:

2016年七度空间推出新品——甜睡裤,此次直接以“甜睡裤”作为主题,不限制任何角度的创意切入,脑洞大开,自由发想进行创作。旨在用作品来体现甜睡裤的特性,借助创意的展示增强对新品的认知度和喜好度。

企业/产品简介:

2016年七度空间强力推出超薄裤型卫生巾——甜睡裤。

甜睡裤是卫生巾与小裤裤的完美结合,是量大女生的超级英雄、完美女孩的神奇宝贝。不用换内裤、不怕洗床单,学习、运动、生活都有它全方位保护!

甜睡宝贝属性值:

1.腰围弹力不紧绷,体贴值100%;

2.身材纤瘦、温柔亲和,帮你“出闷气”;

3.蕾丝花边的着装,少女心爆棚;

4.360°防漏,500mm超长吸收体,包容度满分!

PS: 甜睡定制、弹力贴身!

我们虽然可以帮助你完成女超人梦想,但是不建议裤裤外穿喔!

目标消费群:经期量大、容易侧漏、缺乏安全感的妹纸们

主要竞争者:苏菲

命题类别:平面广告 影视广告 广告文案 移动交互类

建议列入事项:所有作品必须附带七度空间品牌logo、恒安集团logo,建议有甜睡裤产品图。

命题要求阐述:

作为刚“出道”的新人,大广节学院奖就是我的演艺平台,让我拥有更多的少女粉,让我的名气蒸蒸日上,让我的才艺在这里大放光彩。

1.我希望在平面广告上能绽放出我的魅力,用创意的思维和趣味的想法为我设计一组脑洞大开的“艺术照”。

2.搞怪风、卖萌风⋯⋯我统统都照单全收,请为我拍摄一次有魔性、有亮点的15s影视广告,挖掘出我更多的潜能吧!

3.用最精辟的文案大力的表现我、称赞我,给我100分别怕我骄傲。

4.请为我量身打造移动交互广告,借助有深度、互动性高的移动媒介力量,让我成为新时代的人气女主角!

不管你是思维跳跃的真爱粉,还是潜力无限的路人甲,这一刻,你们都是我的经纪人,帮我打造成新一代的网红吧!!

(所有作品必须附带企业LOGO和品牌LOGO)

策略单地址:http://www.xueyuanjiang.cn/web/ent/117/strategy.html

素材下载链接: https://pan.baidu.com/s/1gfoIwiZ 密码: pnca

命题单位:名校贷(上海)金融科技有限公司

产品名称:名校贷(校园版)

广告主题:总有精彩去体验!

品牌调性:自由、自主、自律、精彩、活力

传播/营销目的:

1.想要一次难忘的旅行?想要组建自己的乐队?想要参与培训提升自我?想要尝试自主创业?想要在节日给TA送上惊喜⋯⋯

2.大学是梦想初开的年华,每一个想要去实践的想法,或许都会遭遇一时的金钱障碍,而名校贷的出现,则为你创造了更多去实践梦想的可能,让你的青春能够经历更多精彩!

3.我们不提倡大学生盲目消费,但,成年大学生应该拥有自己的主见,有独立向上的思想,更应该拥有运用金融工具实现梦想的权利,所以我们为大学生提供金融支持。

4.在西方,成年人的金融观念要比中国人强很多,我们希望中国的大学生也能逐步建立健康积极的金融与消费理念,提升对金融产品的理性认知,合理运用金融工具让自己的大学更丰富多彩。愿大学生金融产品带给大家帮助与温暖!

企业/产品简介:

名校贷是国内领先的大学生金融借款产品,利息低,额度高,放款快。不但能够及时帮助到需要现金借款的学生,而且能通过金融支持让学生自主自由实践自己的想法,比如创业、培训、旅游等。

目前,区别于大学生分期购物平台,名校贷只提供现金借款业务。名校贷不鼓励大学生盲目消费,但希望给到大学生充分的现金自由,去解决自己的问题,实践自己的想法。

在大学生分期市场,名校贷是借款产品中的TOP 1。名校贷借款不仅仅高效安全,而且会提供贴心的咨询服务。我们与学生做朋友,各个地区的妃子会及时给到大家借款相关的资讯。

我们鼓励大学生拥有自主意识,能够利用好金融借款产品,让自己的生活足够丰富,有价值,有意义。

目标消费群:18—25岁,90后

主要竞争者:分期乐、趣分期

命题类别:平面广告 影视广告 营销策划 广告文案 移动交互类

建议列入事项:

成年大学生应当拥有独立自主的思想和行动力,不让美好的青春蹉跎而过,大学生可以趁年轻去追梦,去实践,去体验更多生活的趣味,你的经历会让你更丰满。

同学们可以在品牌理念的基础上,结合自己对生活的见解,展现品牌及产品,打造出符合年轻人口味的创意作品。

命题要求阐述:

名校贷的品牌slogan为“总有精彩去体验”,同学们可以自由个性地表达大学生活与名校贷品牌理念或产品的联系,呈现出大学生独立自主、活力青春的生活形态及产品个性。

【平面广告】

1.通过平面设计效果展现名校贷需求场景,体现出“总有精彩去体验”的品牌号召。

2.可采用九宫格图、四格漫画等创意形式展现品牌趣味故事。

【影视广告】

1.你有没有困窘又紧急的缺钱时刻?有没有想要去实现的想法却受限于当下?用自己独有的方式,富有个性地演绎大学生借款产品——名校贷;

2.广告情节设计展现年轻独立的品牌态度,能传递给学生“名校贷在你身边”“名校贷让你体验更多精彩”等积极、温暖、充满活力的品牌内容。

3.具有创意地展现产品特点,“申请方便,放款快,额度高”,客观积极地呈现大学生借款产品的金融意义。

【营销策划】

1.面向当下大学生,进行名校贷品牌的整合营销传播,方案需符合年轻人的口味,契合年轻人爱玩、爱新意、爱闯的心理特点。

2.以“总有精彩去体验”为主题的线上线下活动营销方案,偏重线上的创意内容传播。

3.可以进行主题性的产品及品牌内容事件策划,节日热点的活动营销策划。

【广告文案】

1.结合品牌诉求、调性,打造有趣的广告文案,能突出产品特点,能引发目标受众共鸣,易于记忆,易于传播,态度积极,自有风格。

官方介绍网站:http://www.mingxiaodai.com/

官方借款网站:http://mx.nonobank.com/

策略单地址:http://www.xueyuanjiang.cn/web/ent/116/strategy.html

素材下载链接: https://pan.baidu.com/s/1jIEuG2y 密码: dp34

  • 登录:进入学院奖移动交互动画制作首页:http://www.mugeda.com/academy/award,点击“登录”按钮登录,如果没有账号,点击“注册”按钮注册账号,然后点击“设计作品”按钮,进入Mugeda工作台。
  • 制作:在Mugeda工作台里,“我的作品”页面中,点击“创建作品”开始制作H5。
  • 提交:作品完成之后,可以在学院奖交互动画制作首页点击“提交作品”按钮,也可以在Mugeda工作台中,选择你要提交的作品在下方点击“发布”按钮
  • 发布:勾选同意“发布规范”,点“下一步”
  • 信息:等待片刻后作品将会发布到线上,然后需要完善或修改作品信息、作者信息。如何获得作品编号
  • 保存:需要将二维码保存下来,存成JPG格式
  • 上传:登录A端:http://www.adshangchuan.com/
  • 管理:在左侧栏选择“作品管理”,右侧在作品列表后点“操作”,选择“修改作品”
  • 完成:点击上传刚才保存的二维码,点“完成”结束。

作品获奖由2个评比规则组成

一. 通过作品传播的效果进行考核;占总分数的60%;

1.作品在移动设备上的转发量,后台自动统计;

2.作品在移动设备上的浏览量,后台自动统计;

二. 通过专家评委评审;占总分数的40%

获奖评选流程

1.参赛者提交作品后,自动进入传播考核阶段,参赛者可将作品在朋友圈、微博等转发,获取用户;

2.学院奖作品上传截止11月30日,请于截止日前登录报名、上传作品二维码。

3.截止12月31日系统将自动关闭传播,传播量排名前100名者入选,进入专家评审阶段

4.12月底开始专家评审阶段;

奖项设置

金奖:3000元,获奖证书(传播量+专家评审=最终名次)

银奖:2000元,获奖证书(传播量+专家评审=最终名次)

铜奖:1000元,获奖证书(传播量+专家评审=最终名次)

优秀奖:获奖证书(传播量+专家提名)

佳作奖:获奖证书(在众多提交作品中,传播量在前100名者入选)

荣获等级奖(金银铜奖)的指导老师荣获“杰出指导老师”荣誉,并颁发证书。

更多细则解释,请参见:http://www.xueyuanjiang.cn/a/entry/

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