《学院奖》是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办,广告人杂志社承办的大学生广告艺术大型活动,自1999年举办第一届以来已连续成功举办了13届,今年的第14届将有清华、北大、复旦、哈工大等1300多所院校的参与。
《学院奖》是以企业的实际需求为出发点发布命题,让命题品牌和产品与创作者真实接触为宗旨组织校园活动,用广告行业的真实标准来评审作品,力图为大学生打造一个模拟就业实战的真实氛围,让大学生获得真实的工作经验,更能直接获得进一步的发展机会。

命题单位:碧生源控股有限公司

产品名称:碧生源体重管理系列产品(产品包含:碧生源牌常菁茶(原减肥茶)、碧生源牌代餐奶昔、来利牌奥利司他片)

广告主题:减肥好伙伴——碧生源

品牌调性:快乐阳光、努力进取、科学专业、绿色健康、值得信赖

传播\营销目的: 说好的尽全力复习期末考试,但电视剧结尾处是什么意思?好奇的我决定还是再看个开头吧,结果就又看了一 集又一集。 与自己立下约定,要坚持跑步、坚持读书、坚持练字、坚持写日记、坚持背单词,无数次失约中放弃坚持,迷 失自己。 而一次次失败的减肥经历,是否也曾让你觉得自己没有自制力,甚至开始怀疑人生? 当晚睡晚起让你精神不佳;当浪费时间让你考试挂科;当体重增加让你失去自信,突然发现,所谓的“你”根 本不是自己的主人,你的人生也不由你做主,当你看到那句“控制不了体重,何以控制人生”,被深深的激励 了。 控制自己,是最简单也是最难的事情。 减肥的路上遇到美食的诱惑,你又一次坚持不下去想要放弃的时候,这次有碧生源在你身边,帮你做自己的主 人。 本次碧生源命题倡导:体重管理是我们掌控人生的第一步,减肥过程中我们不盲目、不冒进、不妥协、不放 弃,碧生源永远在你的身边为你提供专业的体重管理方案,包含优质的产品、合理的饮食、科学的运动,让你 成为你想成为的自己,开启尽兴人生。 传播\营销目的:
1.向年轻消费者传递“碧生源——减肥好伙伴”的品牌定位,拉近与年轻消费者的距离。
2.结合使用方法,传递碧生源体重管理的减肥主张:设定合理目标,控制热量摄入,辅助适量运动,健康轻松 减肥!
3.倡导消费者根据减重需求,采用不同的产品组合+饮食/运动计划进行体重管理,例如“早、晚餐服用代餐奶 昔+午餐饭后一杯常菁茶+每天不低于20分钟适量运动”的使用方式,做到均衡营养、控制热量、健康减肥。

企业\产品简介:碧生源控股有限公司为中国功能茶产品领域的领军企业。主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过17年的经营,已被国人耳熟能详,伴随着人们走过了整整一个时代,至今两茶销量突破45亿袋。2016年开始,伴随碧生源牌减肥茶成功更名为常菁茶,碧生源面向年轻消费群体推出体重管理解决方案,通过常菁茶、代餐奶昔、奥利司他片等减肥产品,为消费者提供60天综合减重方案,辅以营养均衡的低卡膳食食谱和简单易行的科学运动指导,使消费者更瘦更美更健康。

目标消费群:现代都市人群,女性为主,18到35岁,中等收入,十分注重自己的形象。热爱旅游美食、时尚美容,关注健康、崇尚绿色自然的生活方式。

主要竞争者:其他减肥类产品(主要品:康宝莱、绿瘦、汤臣倍健左旋肉碱片、修正左旋肉碱片、雅塑、艾丽、舒尔佳)

建议列入事项:体现碧生源品牌logo

命题要求阐述:今年碧生源命题主题为“减肥好伙伴——碧生源”,在进行营销策划作品创作时,如有更好的表达品牌诉求的 广告语可自行发挥,如没有请以公司现有slogan为准。用你们稳、准、狠的创意征服我,我就带你们的创意出街。
1.所有命题皆为开放式命题,小伙伴们可尽情发挥,但所有作品必须是亲生的,不能拐卖别人家的孩子。
2.鼓励小伙伴们打开脑洞,创意各型各款的作品,低俗恶搞什么的就不要再祸害人间了。
3.广告作品除最终呈现形式外,要有相应说明文档。

官方网站: 碧生源官网 http://www.bishengyuan.com/
碧生源旗下电子商务平台 http://www.7cha.com/

命题单位:海南快克药业有限公司

产品名称:快克牌复方氨酚烷胺胶囊(简称“快克”)小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒(简称“小快克”)

广告主题:快克品牌如何年轻化?主题不限

品牌调性:快克:健康、活力、阳光、快乐; 小快克:可爱、童趣、快乐

传播\营销目的: 快克如何品牌年轻化?希望通过小伙伴的创意来打造快克品牌年轻化工程。
快克:
1.通过各位小伙伴天马行空的创意赋予快克品牌健康、阳光、充满活力的年轻品牌形象。
2.创造快克品牌与年轻消费群体的沟通方式,传递健康的生活价值观,积极向上的理想价值观。
小快克:
1.通过各位小伙伴充满童趣的创意赋予小快克可爱、萌萌哒的品牌形象。
2.创造小快克品牌与年轻妈妈的沟通方式,倡导儿童安全用药的精准理念,塑造小快克是儿童感冒药专家形象。

企业\产品简介:海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种:快克(复方氨酚烷胺胶囊)、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者,亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者,并率先提出“抗病毒,治感冒”的科学理念。小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质,立足于儿童。草莓口味,解决了儿童吃药难的问题。2010年9月,小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市,宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来,药品事故层出不穷,其中用药不规范为主要祸因,此举也呼吁社会关注儿童用药安全,关爱儿童身体健康。详细见官方网、官方微信

目标消费群:易感冒人群及感冒人群

主要竞争者:999感冒灵颗粒、感康等感冒药

建议列入事项:所有作品植入快克或小快克LOGO,或者快克超人形象、快克小超熊形象。

命题要求阐述: 大快克、小快克品牌调性一致的互动交互主题创意,以微信分享为传播手段。 备注:所有作品需要植入快克LOGO。 (以上内容“仅供参考”。欢迎同学们大开脑洞,展现你对快克品牌的理解,个性化地赋予快克品牌年轻化的方 向,提升品牌传播度及美誉度。)

品牌调性:一致的互动交互主题创意,以微信分享为传播手段。备注:所有作品需要植入快克LOGO。(以上内容“仅供参考”。欢迎同学们大开脑洞,展现你对快克品牌的理解,个性化地赋予快克品牌年轻化的方向,提升品牌传播度及美誉度。)

官方网站: 快克营销网 http://china.quike.cn
快克品牌活动网站 http://www.quike.cn
快克感冒药腾讯微空间 http://e.t.qq.com/quike01

命题单位:上海锐澳酒业营销有限公司

产品名称:RIO本味系列、RIO微醺系列

广告主题:高品质、好喝、轻松悦己

品牌调性:轻松自在

传播\营销目的: 推广全新上市的锐澳本味鸡尾酒。突出产品高品质,好喝感;进行饮酒场景教育,以独处场景为主,取悦自我。

企业\产品简介:RIO是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。首创高颜值彩色磨砂瓶产品,成为年轻人喜爱的潮流饮品。2016年,RIO再次成为预调鸡尾酒领域的践行者,推出全新的本味系列鸡尾酒。区别于原来的微醺系列,本味系列产品将会针对更加成熟的人群,同时在口感上也追求更加高品质的好喝感。RIO在未来还会不断推出针对不同人群偏好的产品。

目标消费群:25-40岁泛人群,轻熟男女,女性偏多。

主要竞争者:百加得冰锐、魅夜

建议列入事项:创意作品要和主题紧密衔接。

命题要求阐述:创意脚本可往两个方向发散:
1.突出产品好喝诱人感,制造一场视觉和听觉的盛宴,直观体现产品品质。
2.“我有酒,你有故事吗?”为品牌和产品创造故事。酒不是瓶中的液体,喝酒的人以及他们背后或幸福或悲 伤或失落或高兴的故事,都让酒有了更多内涵。结合本味产品主打的独处场景,以及陪伴每个取悦自己的时刻 等场景和氛围,讲述动人/搞笑的故事。
3.表现手法不限。

官方网站: 官网PC版 http://www.riowine.com
官网手机版 http://www.riowine.com/mobileRIO

命题单位:京润珍珠

产品名称:珍珠姑娘熬夜面膜(线上渠道专供产品)

广告主题:越夜越美丽,颜值不打折

品牌调性:个性、优雅、趣味、年轻、珍珠气质、熬夜神器

传播\营销目的:
1.产品特点传播;
2.拓展年轻群体对珍珠姑娘子品牌的认识;
3.利用多元化创意丰富珍珠姑娘品牌个性;
4.利用珍珠姑娘个性化形象传播传递珍珠美白养肤,健康时尚的生活态度;
5.打造校园流行趋势。

企业\产品简介:
【公司简介】京润珍珠,基于全产业链和品牌的优质珍珠产品供应商。 始于1994年,诞生于中国海南省;集珍珠研发、生产、销售和文化展示于一体。横跨珍珠饰品、珍珠化妆品、珍珠保健品、孕婴童产品四大行业,是国内最大的珍珠专营集团。业务涉及珍珠饰品、珍珠化妆品、珍珠保健品、珍珠孕婴童产品等领域,销售网络遍及全国。现在都市年轻女性有自己独特的生活品味,她们年轻、爱美、时尚、喜欢与众不同也崇尚自然,她们热爱超价值和高品质的美容产品。而京润珍珠“珍珠姑娘”系列就是专为都市时尚年轻女性打造的个性产品,秉承年轻态的生活态度及健康的护肤理念,以清新的治愈系插画场景,映射现代女性内心深处的梦想姿态和坚韧的生活感悟。用年轻的视角诠释珍珠美肤的多面性。
【产品简介】追剧、唱K、打游戏、刷手机......快节奏生活下各种活动让我们应接不暇,熬夜几乎是都市生活中的常态。我们都知道熬夜之后会带来干燥,暗沉乏光,毛孔粗大等一系列的肌肤问题,但却无法抗拒夜晚的尽兴,依旧痛并快乐着。京润珍珠氨基酸熬夜莹润面膜,专利珍珠氨基酸馥配珍贵植物根部提取物的卓效醒肤能量,滋养修护肌肤熬夜所受的损伤,一扫肌肤疲态,水润焕亮,光彩活力。熬夜面膜环保可降解的植物纤维膜布上还印有#素颜美美哒、#你丑你先睡、#你瞅啥、#奋斗、#变美中、#我想你、#宝宝美吗、#心好累、#好饿等话题式网络用语,符合女生在熬夜场景下的表达需求。希望通过社交网络让产品变为“图片式话题分享”的场景产品。这款熬夜神器,好用且好玩的卖点,更加贴合时下年轻女性对产品的诉求,将制造“越夜越美丽,颜值不打折”的美丽时尚风潮。

目标消费群:16-30岁的时尚都市年轻女性

主要竞争者:百雀羚小雀幸面膜、一叶子面膜、韩后达人面膜、御泥坊、其他本土及日韩品牌

命题要求阐述:每一个女生都是母亲的珍珠, 每一个女生心中都长着一个珍珠姑娘, 就像珍珠一样经历成长的磨砺, 只为向世界绽放出最美丽的自己。 京润珍珠——珍珠姑娘系列产品, 为你在喧哗的城市里寻找一片属于自己的宁静, 为你带来如珍珠般细嫩柔滑的完美肌肤。 带你找回珍珠般的优雅与自信, 让你的光彩得到释放。 本届学院奖,我们希望征集:
1.通过解读产品使用场景来梳理用户痛点、构建购买逻辑、激发社交冲动、加强用户体验、让更多用户 体验护肤还好玩。
2.从平面广告、微电影、影视广告、产品包装设计(面膜包装上更好玩的字或图案,更有意思的包装形 式)甚至整合营销等各个维度出发创作作品,期待学生们绝妙点子。

官方网站:http://www.jingrun.com/

命题单位:华润紫竹药业有限公司

产品名称:毓婷

广告主题:主题不限

品牌调性:信赖、掌控、享受(从容掌控,享受身心好状态)

传播\营销目的:
1.建立毓婷品牌与紧急避孕的绝对关联,即“紧急避孕,我选毓婷”。
2.传达毓婷品牌的核心品牌诉求及“信赖、掌控、享受”的品牌内涵,改变原有的后悔药或者被动接受的补救措施的产品形象。
3.针对新进入人群,培养紧急避孕药的使用习惯,提升尝试购买。
4.更新毓婷品牌形象,迎合年轻受众喜好,打破原有保守老化的品牌印象。
5.倡导传播女性自我关爱、从容掌控的生活理念。

企业\产品简介:毓婷: 紧急避孕药领导品牌,是用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施。作为国内首个紧急避孕药品牌,上市19年来使近5亿女性免受意外妊娠伤害。使用国际推荐的安全药物成分,避孕成功率高。多年来致力于普及健康避孕观念,倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度。通过多媒体整合传播进行消费者沟通,广告创意与推广形式广受业内认可。 华润紫竹药业: 华润紫竹药业是国内生殖健康用药领域的龙头企业,避孕产品国内市场占有率35%,旗下拥有多个中国驰名商标及北京市名牌产品。

目标消费群:18-22岁年轻都市女性为主。性行为不规律,事前无计划,事后有担心。她们在享受生活的同时,也希望自主掌控身心健康。

主要竞争者:丹媚:主要受众是年轻女性群体,品牌形象年轻亲民,以“肠溶片不伤胃”为主要诉求。

建议列入事项:
1.原创作品,形式不限。
2.围绕产品功能特性或品牌理念展开。
3.传播目的及达成的传播效果需清晰。
4.需体现企业logo、产品logo及包装。

命题要求阐述:
1.针对年轻群体,创意形式需新鲜有趣,符合受众接受和传播习惯。
2.应侧重互联网传播及应用场景,符合社会化营销和自媒体传播要求。
3.除创意作品外,需另附创意阐述文档。
4.品牌logo和slogan应以企业提供为准,如有建议可进行更新。
5.营销策划作:侧重于事件营销方案、校园推广方案或网络推广方案。

官方网站: http://www.zizhu-pharm.com.cn
www.yuting.com.cn
素材下载 http://pan.baidu.com/s/1gdMfwzD 密码:27ln

命题单位:北京燕京啤酒股份有限公司

产品名称:燕京鲜啤(建议首选)、清爽啤酒、燕京纯生啤酒、燕京原浆白啤

广告主题:燕京啤酒品牌SLOGAN:燕京啤酒清爽感动世界 燕京鲜啤:燕京鲜啤鲜爽世界 燕京清爽啤:燕京啤酒清爽怡人 燕京纯生啤:燕京纯生更纯、更爽、更新鲜 燕京原浆白:燕京原浆白啤源自德国巴伐利亚

品牌调性:燕京鲜:绿色的、新鲜的、活力的;中国第一瓶瓶装鲜啤 燕京清爽啤:经典的、亲切的、大众的;中国清爽型啤酒的原创者与领导者燕京纯生啤:绿色的、高档的、品质的;燕京原浆白啤:经典的、高端的、德国的;中国首创白啤酒

传播\营销目的: 燕京啤酒核心消费群集中在20~35岁之间,目标是塑造燕京啤酒品牌年轻化、时尚化、生活化形象,饮用燕京是一种酷爽的生活方式。希望通过此次“学院奖”平台倾听年轻人的声音,从年轻人的角度表达品牌、产品核心诉求和沟通方式。

企业\产品简介: 公司介绍 燕京啤酒中国三大啤酒集团企业之一,产销量连续8年位居世界啤酒行业前8名,品牌价值达到882.75亿元,是中国大型啤酒集团唯一无外资的纯正民族品牌。燕京啤:中国驰名商标、人民大会堂宴会用酒、北京2008年奥运会赞助商、中国探月工程官方合作伙伴、中国乒乓球队官方合作伙伴、2014中国足协杯冠名赞助商。 产品介绍:燕京鲜啤:产品核心诉求“鲜”。啤酒还是鲜的好,燕京鲜啤通过阿尔法低温除菌技术,保留啤酒原始风味。主要针对80、90年轻消费群体,他们热爱一切新鲜事物,他们勇于挑战新高度,他们拥有独立的自我观点,他们为鲜而狂。燕京清爽啤:产品核心诉求“爽”。燕京啤酒,清爽怡人,开创中国清爽型啤酒之先河。清爽是一种感觉,是活力的表现,更是一种畅快、是一种释放、是一种无拘无束的感受。燕京纯生啤:产品核心诉求“生”。依托世界领先工艺,精选上等麦芽,0.45微米膜过滤,保留啤酒的新鲜口感和营养,更纯更爽更新鲜。为热爱生活、追求品质的高端人士打造。原浆白:产品核心诉求“源自德国巴伐利亚”。德国工艺,纯正德国品味。传承德国“纯净酿造法”,经珍贵德国上面酵母发酵而成。酒体浊而浑厚、泡沫洁白细腻、含有丰富酵母,丁香花香气芬芳。为懂生活、有情调,懂啤酒的啤酒爱好者精心酿制。

目标消费群:燕京鲜啤: 年轻消费人群为主;喜欢运动,喜欢挑战、前卫,自由年轻并充满活力;新鲜就是他们的生活态度。零售:6~8元燕京清爽啤:清爽啤酒是一种极具亲和力的生活朋友,饮用群体广泛,深受大众消费群体喜爱;他们喜欢踏踏实实的生活,每天忙碌辛苦,但对新的一天充满希望;对品牌的喜好和忠诚度较高。零售:4~6元 燕京纯生啤:收入较高,有较高生活品质的成功人士;有一定生活阅历与积淀的精英人群、高端白领及意见领袖;对品牌的喜好和忠诚度较高。零售:10~15元 燕京原浆白:收入较高,懂生活、有情调,懂啤酒的啤酒爱好者;高学历、高素质、高品味;产品以高档西餐厅或主打欧美风格的餐厅、高档酒店大堂吧或西餐吧、异国风格餐厅聚集区、酒吧、夜店聚集区销售为主。零售:15~20元

主要竞争者:其他同类竞争产品

命题要求阐述:
1.创意要独特,能体现年轻人对生活的情感诉求,表达方式不限,但要体现出产品或品牌的核心理念。
2.也可涉及所有产品或泛指燕京啤酒品牌,但作品必须围绕燕京啤酒 品牌展开。

官方网站:http://www.yanjing.com.cn/

命题单位:奇瑞汽车股份有限公司

产品名称:奇瑞瑞虎3x

广告主题:4G智趣SUV(产品定位)智趣玩美(产品SLOGAN)

品牌调性:FUNTODRIVE(精彩无限)

传播\营销目的: 充分把握小型SUV市场发展趋势,以奇瑞自身雄厚技术积淀匠心打造诚意之作,树立同级标杆车型。
【企业层面】奇瑞战略转型后的第三款2.0发展阶段产品(第一款艾瑞泽5、第二款瑞虎7),深刻了解市场消费需求。从早年的QQ到瑞虎3x,全新一代受年轻人追捧的产品,全面体现奇瑞技术2.0的实力和技术优势;
【品牌层面】通过全新产品形象(2016年11月15日全国上市)与传播形象,继续塑造奇瑞的年轻化品牌形象,进一步诠释“FUNTODRIVE(精彩无限)”的品牌核心价值。

企业\产品简介:
【奇瑞公司简介】奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年1月8日,是我国改革开放后,通过自主创新成长起来的最具代表性的自主品牌汽车企业之一。公司始终坚持自主创新,逐步建立起完整的技术和产品研发体系,打造了艾瑞泽、瑞虎、QQ和风云等知名产品品牌,同时,旗下两家合资企业拥有观致、捷豹和路虎等品牌。截至目前,公司累计销量已超过500万辆,成为国内第一个乘用车销量突破500万辆的中国品牌汽车企业,其中,累计出口近120万辆,连续13年位居中国乘用车出口第一位。
【瑞虎3x产品简介】有玩伴才年轻。瑞虎3x秉持“玩美”精神,始终与你智同道合。只要你玩心不灭,整个世界陪你玩转。现在就出发,一起趣玩美! 玩的炫——瑞虎3x应用奇瑞全新“Lifeinmotion生•动”设计理念,带来溢于言表的年轻酷感,里里外外尽现个性潮范。玩的转——整车覆盖全时4GWifi,走到哪儿,热点就跟你到哪儿。网购、看电影、玩游戏......统统满足你对网速的所有欲望。玩的开——不管你是老司机还是新司机,同样轻松上阵。贴心配置新手易驾系统,令操控游刃有余且安全感倍增。玩的起——低至百公里5.9L的油耗,助你成为玩咖的同时,更能坚守“环保达人”的殊荣。

目标消费群:现代享乐主流人群(PMM)——20~30岁左右年轻人,步入全新人生阶段。
【目标人群特征】 •数字原住民; •20~30岁左右,正步入全新的人生阶段;•以兴趣爱好聚集圈层和朋友;•希望与众不同,获得身边朋友们认可,成为朋友圈层的意见领袖;•网购是其主要的购物渠道,愿意为创意个性买单;•要SUV,不想被束缚和局限在现有的生活里; •对创新技术有兴趣。
【消费者理性需求】 20~30岁左右年轻人,正步入全新的人生阶段。车子除了日常代步外,还要满足他们自驾出游的需求。
【消费者感性需求】他们是以追求乐趣为生活、工作导向,玩乐至上的一帮人。枯燥乏味是他们永远拒绝的标签。他们心态乐观、富于行动力,在努力让自己每一天都过的鲜活生动,同时能展现自己的价值,玩出完美的姿态。

主要竞争者:代ix25

建议列入事项:电子竞技作为国家正式的第99个体育竞技项目,拥有广泛的年轻群体基础,是深受年轻人热爱和追逐的娱乐游戏平台。2017 年,为强化瑞虎3x“玩美”理念,得到更多年轻消费者的拥护和认同,作为现代年轻人的“玩美”玩伴,瑞虎3x拟定围绕年轻 人喜爱的电子竞技项目为合作平台进行深入跨界合作和联合推广,开展一系列符合产品自身调性的市场营销活动。相应提交 的作品可围绕电子竞技项目进行后续延展,也可根据产品本身的品牌调性、形象及人群诉求创作相应的广告传播作品。

命题要求阐述:为强化瑞虎3x“玩美”理念,得到更多年轻消费者拥护和认同,基于产品定位、特点及目标人群特质的基础上,能达到加深 消费者对产品的认知与了解,提升瑞虎3x市场美誉度的作品,我们一律欢迎。瑞虎3x玩趣创意世界,没有边界。 同时,可根据瑞虎3x产品特点及目前中国电竞状况,创作一系列创意宣传、广告形式。借助你的大脑智慧,让客户对瑞虎3x有 更加深入的了解和印象,这场Campaign将由你来主导

官方网站: http://www.chery.cn/
官方微博 http://weibo.com/u/2005342162
素材下载http://pan.baidu.com/s/1cDvOD4

命题单位:福建恒安集团有限公司

产品名称:七度空间小汪小喵系列

广告主题:小汪小喵

品牌调性:个性、年轻、时尚

传播\营销目的:
1.2016年七度空间推出了卫生巾行业独一无二的一款产品——小汪小喵系列,希望借助广大学生们的无限创意让消费者对小汪小喵系列产品有充分的了解并且能形成一个深刻的印象;
2.希望能收集更多关于小汪小喵系列产品的创意文案和广告形式,为小汪小喵系列的宣传、推广提供丰富的素材和有创意的活动形式。

企业\产品简介:小汪:汪汪~给各位小主请安,我是来自汪星球的小汪(卑躬屈膝状)。 小喵:喵呜~本喵是来自喵星球拥有高贵血统和冷艳气质于一身的喵女王(一脸傲娇状)。 小汪:额...各位小主千万不要只看到我们萌萌哒的外表,虽然我们仅凭可爱的外表便足以征服无数萌 妹的心,但是正所谓猫狗不可貌相,我们走的可是内涵路线哟~ 小喵:你说你自己,别扯上本喵,本喵走的可是气质兼实力路线! 小汪:我们汪星人拥有超高分子吸收芯,祖传技能是日吸大法,量再多也不怕,可以让我的主人在那几 天的白天也能自在出行。我的梦想是成为主人的贴心小棉袄。 小喵:本喵只在夜里活动,所以擅长夜吸大法。本喵的精选棉柔表层,可以让主人享受蚕丝般的呵护, 让主人在那几天的夜晚安心熟睡,让主人做一个和本喵一样安静的美女子是本喵的目标。 合:如果各位小主喜欢这样集美貌与才华于一身的我们,欢迎把我们领养回家宠幸~

目标消费群:容易接受新鲜事物,喜好网购、敢于尝新,乐于分享,对产品体验及包装设计有超高要求的年轻女性。

主要竞争者:苏菲、护舒宝、高洁丝等。

建议列入事项:所有作品必须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo

命题要求阐述:由于小汪小喵是七度空间品牌下的一个纯电商系列产品,针对的受众更多是爱好网购、喜欢新鲜事物的年轻女性,因此,我司对此次大广节征集的作品要求更多的是希望能把小汪小喵的产品属性和特点做结合。当然,如果广告能和电商做结合会更好。

官方网站: http://www.hengan.com/

命题单位:盼盼食品集团

产品名称:“盼文化”提炼

广告主题:定义我们心中的盼盼食品

品牌调性:健康、营养、快乐、时尚、年轻、国际化

传播\营销目的: 无论你是时尚盼,个性盼;无论你是猫奴盼,二次盼;无论你是游戏大神,或者五黑黑洞,只要用你熟悉的语言定义你的盼文化,结合盼盼食品的历史文化、产品特性、价值观,发挥你的才能,提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的盼盼食品slogan,用于盼盼食品3-5年或者更长远的企业形象、产品等宣传。

企业\产品简介:盼盼食品集团始创于1996年,是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业,主要生产膨化/烘焙食品及饮料。主要产品有盼盼麦香系列和“艾比利”薯片等膨化食品,法式面包、手撕面包、瑞士卷、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼、蒸蛋糕、蒸三明治等烘焙食品。2013年开始进军饮料行业,生产盼盼在益起乳酸菌、生榨椰子汁、核桃慧、花生牛奶、香蕉牛奶等植物蛋白类和乳酸菌等健康饮品,强力打造集团旗下的食品、饮料双支柱产业,吹响了向百亿企业集团冲刺的号角,打造国际化品牌。 盼盼的愿:“致力为每个家庭永续提供健康美味产品!”盼盼的使:“我们立志成为食品行业的领导者!为客户、员工、股东创造更大价值,成就品质生活。聚焦于 绿色健康水管理与农业可持续发展有关的领域,为子孙后代造福!” 盼盼的价值:诚信正直——这是我们最基本的理念,我们不夸张、不作秀,对客户我们不轻易承诺,一旦承诺就坚决做到;对供应商以客观、清廉、公平竞争的态度进行挑选合作;在公司内部,我们绝不容许贪腐,我们用人的首要条件是品格、才能与正能量;我们拒绝平庸,持续打造专业、激情、高效团队;持续创新——是我们实现成为行业领导者的驱动力和保障,追求渗透于策略、技术制造、营销管理等每一个经营活动的创新,并持续将创新成果应用于实践中,消除制度障碍,持续获得竞争优势,成就卓越;感恩分享——盼盼的发展离不开广大消费者与社会各界的关心与支持。我们始终抱着一颗感恩的心,回报社会,共同分享成果和喜悦;客户信任——客户是我们赖以生存的基础,只有赢得客户的信任,才能不断发展更多客户,才能让我们的产品走进千家万户,实现企业的发展愿景;我们视客户的竞争力为盼盼的竞争力,而客户的成功也是盼盼的成功。

目标消费群:学生群体、白领一族、年轻家庭

主要竞争者:达利园、乐事、好丽友、乐天、海泰、三琦

命题要求阐述:
1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。
2.作品必须体现盼盼食品品牌logo,结合“盼盼”创作。
3.当前企业的slogan说爱的很多,说快乐的也不少,要将格调拉高,一步到位。大气、好记,符合盼盼形象,与消费者共鸣。

官方网站:http://www.panpanfood.com

命题单位:中山市樱雪集团有限公司

产品名称:樱雪智能油烟机、樱雪智能热水器

广告主题:重专业更重感情

品牌调性:高端、智能、时尚、人性化

传播\营销目的:
1.希望通过小伙伴们的创意表达樱雪油烟机、樱雪热水器的核心竞争力,诠释符合未来家庭的生活美学。
2.希望通过大学生的创意帮助樱雪引领未来厨电生活的需求、设计与体验。
3.希望通过大学生的创意传播樱雪重专业更重感情的品牌内涵。

企业\产品简介:
【关于樱雪集团】中山市樱雪集团有限公司,成立于1998年,专业于研发、生产、销售燃气热水器、燃气灶具、吸油烟机、电热水器、消毒柜和壁挂炉等家用厨卫电器,是集众多荣誉于一身的现代化实力企业,是掌握厨卫电器核心科技的企业,更是中国高精尖油烟机一线品牌。历经19年的稳健发展,樱雪在科技、质量与品牌三个方面赢得了市场高度的认可。樱雪集团已经发展成为中国厨卫电器行业成长快、创新强、智能化的厨电集团公司。樱雪集团自创建以来始终将“创业|创新|创意|创造”的“四创”能力定位为樱雪集团的品牌精神,将“只做高精尖厨电”定位为樱雪的品牌使命,牢牢占据中国高精尖厨电的前沿科技高地,以高贵、精湛、尖端的品质荣获多项殊荣。2015年,一句颇为经典并为整个行业所称道的广告语“不管是老板还是太太,都喜欢樱雪吸油烟机”成就樱雪油烟机在中国整个厨电行业的品牌神话,成功跻身中国高精尖油烟机一线品牌阵营前三甲。 更多请参考官方网站。
【关于樱雪产品】一切创新的本质都应该解决消费者的痛点,樱雪厨电产品以“智能油烟机”和“智能热水器”为主要品类,重在实际使用过程中切入消费者痛点。2016年4月,樱雪研发出第三代智能变频烟机超魔007,完全颠覆了传统油烟机碰头、噪音大、吸排力度弱、频繁换挡的痛点。实现了烟灶联动、智能温感、爆炒瞬吸、自动巡航、舒适静音,五大技术创新。11月29日,樱雪超魔007智能油烟机被中国五金制品协会评选为“高效净化环保之星”。2016年10月,樱雪研发出全新一代智能燃气热水器,集水净化、水气双调、气体泄漏保护+报警、APP远程+触控、智能云处理等10余项行业创新技术再次引领行业发展。

目标消费群:中高端厨电消费者,主要以新装修消费者为主方太、老板

命题要求阐述:征集符合樱雪品牌理念的互动创意,以情感或时尚设计元素进行微信端传播。

官方网站:http://www.china-inse.com

命题单位:名校贷(上海)金融科技有限公司

产品名称:名校贷校园版

广告主题:名校贷白领版

品牌调性:总有精彩去体验独立、自主、积极、精彩

传播\营销目的: 同学们可以根据自己的生活情景,展现出名校贷产品与年轻人生活的联系,凸显出名校贷“总有精彩去体验”的品牌主张。作品可以借助场景化、故事化的方式,更具感染力地提出年轻人独立自主、自律自由、生活各有精彩的主张,从而树立名校贷品牌青春有趣又靠谱的个性,提升名校贷品牌在年轻人心中的认知度及美誉度。

企业\产品简介:名校贷是国内领先的年轻人金融借款品牌,名校贷借款产品利息低,额度高,放款快。不但能够及时帮助到需要现金借款的年轻人,而且全力支持年轻人自由自主实践自己的想法,比如创业、培训、旅行等。名校贷校园版,区别于大学生分期购物平台,名校贷只提供现金借款业务。名校贷不鼓励大学生盲目消费,但会给到大学生充分的现金自由,去解决自己的问题,实践自己的想法。名校贷白领版,给初入社会的年轻人最大力度的金融支持。希望年轻人在面对现实压力时,依然拥有独立的自我,自主安排自己的生活,也支持年轻人在敢想敢做的年纪,一旦有任何事情想要尝试,就放手去经历!当下的年轻人拥有独特的自我思想,拥有独立自主的生活意识,他们能够利用金融借款产品,让自己的生活足够丰富,实现属于自己的价值,得到自我认可。

目标消费群:18—30岁,有独立意识及自主想法的年轻人

主要竞争者:分期乐,我来贷,平安i贷

建议列入事项:
1.名校贷logo;
2.客观认识年轻人金融产品,赋予名校贷品牌活力;
3.释放年轻人的自我个性和意识,表达积极的品牌调性及主张;

命题要求阐述:名校贷作为年轻人的金融品牌,品牌slogan为“总有精彩去体验”。我们倡导独立自主的青年意识,鼓励年轻人多去尝试多去经历,体验自己生活的别样精彩。
1.你有没有困窘又紧急的缺钱时刻?有没有想要去实现的想法却受限于当下?用自己独有的方式,富有个性地演绎年轻人借款产品——名校贷;
2.情节设计展现独立精彩的品牌态度,能传递给年轻人“名校贷在你身边”“名校贷让你体验更多精彩”等积极、温暖、充满活力的品牌内容。
3.具有创意地展现产品特点,“申请方便,放款快,额度高”,客观积极地呈现年轻人借款产品的金融意义。

官方网站:(官方介绍网站)
(官方介绍网站)
(官方借款网站)

命题单位:布丁酒店浙江股份有限公司

产品名称:布丁酒店布丁生活APP

广告主题:@年轻人的快乐生活家

品牌调性:年轻自由个性时尚乐活环保

传播\营销目的:
1.扩大布丁酒店及布丁生活APP在年轻人群的知名度
2.在年轻群体中充分传播布丁“@年轻人的快乐生活家”品牌主张

企业\产品简介:布丁酒店PODINNS是国内深受年轻人喜爱的时尚酒店品牌。创办于2007年12月25日。目前已在全国包括北京、上海、广州、杭州、西安等80多个城市拥有600余家门店。自2014年起,布丁酒店正式进入美国日本等海外市场。 布丁酒店深受18至30岁之间的大学生、年轻白领及个性化人群的喜爱,其所倡导的时尚、乐活、适度消费的生活理念,同时也影响着新一代的年轻消费者。截至目前,布丁酒店已拥有超过2800万中国最年轻、最有活力、最有参与感的会员粉丝,是业内最具创新精神和移动互联网基因的酒店集团。布丁生活是布丁酒店旗下的一款满足学生及年轻白领以旅游、出行、住宿、生活便利、社交为核心需求的互联网家生活服务平台APP。阿布是布丁品牌的卡通形象,诞生于2014年9月,处女座,男生,由布丁酒店的粉丝设计并投票评选而出。性格活泼好动,爱旅行也爱生活,逗逼一枚。

目标消费群:年龄在18~30岁爱生活,爱旅行;有着时尚、乐活、适度消费的生活理念的年轻人

主要竞争者:如家华住7天

建议列入事项:
1.布丁酒店logo;
2.布丁生活APPICON;
3.布丁酒店卡通形象——阿布;
4.客观认识布丁酒店相关产品及所倡导的品牌价值理念;
5.充分发挥年轻人的自我主张与创意

命题要求阐述:传播关键:通过品牌调性,引领年轻人文化潮流,从而扩大年轻人群对布丁酒店的认知与喜爱。要求:
1.以酒店卡通形象为蓝本,围绕“@年轻人的快乐生活家”为主题,创作手机H5场景应用。
2.内容美观有趣,新颖,布丁酒店品牌调性,有交互性或游戏性。

官方网站:http://www.podinns.com

命题单位:转转

产品名称:转转

广告主题:
1.赚进来,转出趣 命题阐述:强调通过二手交易发现更多的可能性(趣味性、分享性、社交性等)。
2.根据命题阐述自定广告主题:命题阐述:可根据“如果非要卖,我要卖__“作为主题进行内容发散,被卖的东西不仅拘泥于物品,可自行根据创意进行发散,并根据品牌调性:自行选择契合品牌的传播主题。

品牌调性:环保的、有趣的、聪明的、年轻化的、值得信赖的转转倡导“让资源重新配置,让人与人更信任”,通过二手(闲置)物品的再次流转,使物品的价值发挥到最大化;同时基于交易的过程,拉近人与人之间的距离,增加信任;通过转转来实现共享经济。

传播\营销目的:
1.通过传播作品使受众对二手有正面的认知
2.通过传播作品让受众产生对转转正面的品牌认知及好感度

企业\产品简介:作为更专业的二手交易平台,转转于2015年11月12日正式上线。遵循“用户第一”的核心价值观,以“让资源重新配置,让人与人更信任”为企业愿景,提倡真实个人交易,引入微信好友关系、名企认证、担保交易,通过新模式为用户提供更好的产品和服务。转转不仅仅是一个二手交易平台,更是一种让物品流转、能源流转的环保行为,同时也是一种通过互联网轻松处理闲置的全新生活方式。未来,转转将会给中国的消费环境带来新的可能。

目标消费群:人群年:18-35岁核心触达人:18-23岁高校人群城:北上广深一线城市人群特:性格独立、学历较高、思想较开放、能够接受新鲜事物

主要竞争者:二手交易平台如闲鱼、爱回收

建议列入事项:作品中必须体现品牌logo(lcon不可单独出现)

命题要求阐述:
1.通过作品传递出品牌社交性、分享性的平台特质。
2.建议参赛者3~4人组成小组,共同完成从策略到创意的整体命题创作,由策略导出创意和设计,形成整体的整合营销传播作品。 契合品牌调性和传播主题,整体内容连贯具有逻辑性,形式创新,形象鲜活有极强互动性,能打动人心并促使受众乐于分享。

官方网站:http://zhuanzhuan.58.com
素材下载 http://pan.baidu.com/s/1qYRLZWg#list/path=%2F

命题单位:安徽燕庄油脂有限责任公司

产品名称:燕庄芝麻油/燕庄芝麻酱/燕庄冷榨母婴油

广告主题:燕庄芝麻油——头道初榨自然香

品牌调性:注重生活品质的中高端消费人群

传播\营销目的: 高端的产品定位,通过产品外在形象与传播,提升产品形象、提高溢价能力

企业\产品简介:
【企业简介】
1.行业冠军 安徽燕庄油脂有限责任公司是国内外最专业的精品芝麻油生产企业。自2012年起至今,连续数年荣获“中国芝麻油加工企业十强”排名第一。燕庄是国家高新技术企业,是《芝麻油冷榨技术规范》、《芝麻油国家标准》、《食用植物油厂卫生规范》,行业标准制定、国家标准修订单位。企业先后通过了美国食品药品监督管理局FDA注册,ISO9001质量管理体系、HACCP食品安全管理体系等权威认证。燕庄生产基地总面积近500亩,工艺全面、设备先进,精品芝麻油生产规模全国领先,真正的芝麻油冠军。
2.优质专属种源燕庄为确保原料安全,在空气、水质、土壤,完全天然无污染的非洲乌干达、坦桑尼亚等国家投资建设有机、绿色原料收购及种植基地,是国内食用油、农业“走出去”优秀成功企业典范。
3.顶尖核心技术
4.专利优质产品 燕庄引进世界一流先进设:头道初榨芝麻香油,只取第一道原油,更安全、更营养、更健康。燕庄冷榨芝麻烹饪油,纯物理压榨、完全保留芝麻原有天然营养芝麻素,被誉为“东方植物油皇后”。燕庄芝麻油3C冷榨技术获发明专利,填补了行业空白。
5.企业文化 企业宗:奉献精品食用油脂造福国人健康长寿;企业文:做品德高尚的人献品质完美的油;企业愿:创民族品牌建百年燕庄;企业承:每一滴燕庄芝麻油都是精品;企业精:开拓创新精益求精;企业传:燕来吉祥健康油庄;产品传:燕庄芝麻油头道初榨自然香;团队追:精品燕庄精品人生;经营理:真诚守信共赢
【产品简介】
1.燕庄芝麻: 燕庄头道初榨芝麻香油,只取第一道原油,工艺独有创新,不添加任何其他植物油和浸出油,是更安全、更营养、更健康的精品食用油。
2.燕庄冷榨母婴油(专为母婴健康:是燕庄冷榨芝麻烹饪油细分产品,纯物理压榨,保留芝麻原有天然精华营养素,富含芝麻素、生育酚、ω-3脂肪酸,是孕产妇和婴幼儿烹饪菜肴的最佳选择。
3.冷榨芝麻烹饪油(适合所有人群健康: 以下为燕庄冷榨芝麻烹饪油产品传播语及产品利益点,以供参:•现有产品传播:可以炒菜的芝麻油;食用油中的皇后;最适于中式烹饪的精品食用油;•现有产品利益:炒菜不用放味精,鲜香美味天然成;纯正爽口不油腻,用量经济又节省;简单养生,一餐多得

目标消费群:注重生活品质的人群

建议列入事项:
1.原创作品,形式不限;
2.围绕产品功能特性和企业精神展开;
3.所有作品需体现企业logo

命题要求阐述:针对燕庄芝麻油产品要求:结合品牌调性,引起目标消费受众关注与共鸣要求以情感、健康生活方式的观念传播品牌定位。

官方网站:http://www.yzoils.com/
素材下载 http://pan.baidu.com/s/1kUF4Nob

命题单位:蒙娜丽莎集团股份有限公司

产品名称:蒙娜丽莎瓷砖

广告主题:每个家,都值得拥有蒙娜丽莎

品牌调性:蒙娜丽莎瓷砖,致力美化人居环境,传递艺术文化与生活的完美融合

传播\营销目的: 围绕“每个家都值得拥有蒙娜丽莎”的品牌主张进行创意,凸显蒙娜丽莎瓷砖的艺术性与文化性,同时传递蒙娜丽莎瓷砖追求人与自然的和谐、以“在美化人居环境领域成为资源节约型环境友好型领军企业”的企业愿景。

企业\产品简介:蒙娜丽莎瓷砖是全球领先的研发、制造、销售于一体的陶瓷砖和新型建材产品及服务提供商,建有行业唯一的集“院士工作站+国家认定企业技术中心+博士后工作站”于一身的科研平台,以研发创新、绿色环保、产品品质高卓享誉业界,在国内有2000多个专卖店,海外87个国家和地区建有近400个销售网点,是北京奥运会、广州亚运会等场馆指定瓷砖产品供应商,也是行业唯一与万科恒大碧桂园中海保利等前十大房地产开发公司全部签有战略合作协议的陶瓷品牌。 蒙娜丽莎一直致力于陶瓷产品及新型材料的技术研究、生产制造、市场推广,目前已成为全球最具影响力的陶瓷企业,也是最大的陶瓷薄板和陶瓷艺术壁画系统解决方案提供商。

目标消费群:蒙娜丽莎瓷砖以其国际领先技术,在各类住宅、商业群落、公共建筑等室内外空间,为全球用户提供墙地面装饰及个性化应用解决方案。

建议列入事项:蒙娜丽莎瓷砖logo,核心广告语“每个家都值得拥有蒙娜丽莎”

命题要求阐述:紧围绕广告主题,进行平面、视频创意和文案表达。(所有作品需严格按照主题要求创作,拒绝低俗恶搞。)

官方网站:http://www.monalisa.com.cn
素材下载 http://pan.baidu.com/s/1gf7MF8R

命题单位:广州王老吉大健康产业有限公司

产品名称:王老吉罐装凉茶、王老吉瓶装凉茶

广告主题:我的青春正当红

品牌调性:怕上火喝王老吉

传播\营销目的:
1.通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系,增加对品牌的喜爱。
2.塑造积极向上、热爱生活的正面品牌形象。

企业\产品简介:1828年,王老吉在广州市开设了第一间“凉茶铺”专营水碗凉茶,成为王老吉品牌的起源点,王老吉品 牌至今已有近190年的历史。 1838年,林则徐在广东禁烟期间不幸病倒,慕名找到王老吉,药到病除。林则徐有感于治病之恩,亲自 登门答谢,并以刻有“王老吉”三个金字的铜壶相赠,寓意“悬壶济世,普救众生”。 19世纪末,梁启超在《新大陆游记》中记载:“西人有喜用华医者,故业此常足以致富。有所谓王老吉 凉茶,在广东每贴铜钱二文,售诸西人或五元十元美金不等云,他可类推”。 1925年,王老吉凉茶参加伦敦展览会,成为最早走向世界的民族品牌之一。 1991年,羊城药厂联合广州市轻工研究院开发“王老吉凉茶饮料”,首创盒装和罐装王老吉凉茶,成为 中国最早的凉茶植物饮料。 2006年5月,国务院正式宣布,粤港澳地区的2家凉茶企业拥有的18个品牌54个配方及术语为国家级非物 质文化遗产,王老吉位列其中。 2011年,北京名牌资产评估有限公司对王老吉品牌给出了1080亿元的高价评估,王老吉成为中国的第一 品牌。 2012年,广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉的生产经营权。 2015年,王老吉布局“互联网+”下的粉丝经济与内容营销,深度捆绑热门IP-《盗墓笔记》《万万没 想到》大电影;推出王老吉夏季态度罐、万万吉祥罐系列产品。经过王老吉人艰苦卓绝的开拓进取,王 老吉2015年销售额取得双位数的增长。 2016年,王老吉通过推出新品无糖低糖凉茶、独家冠名浙江卫视《我们十七岁》等,实现全渠道运营、 品牌年轻化、品项多组合、社会化营销四轮驱动策略,将营销价值链进一步贯通。 2017年1月9日,2016年度国家科学技术奖励大会在北京人民大会堂隆重举行,王老吉凭借参与的“中草 药DNA条形码物种鉴定体系”项目荣获国家科学技术进步二等奖,代表中国凉茶行业站上了国家最高科技领奖台,成为凉茶行业首家获此殊荣的品牌。 产品介绍:310ML王老吉红罐凉茶、310ML王老吉低糖凉茶、310ML王老吉无糖凉茶、500ML王老吉红瓶 凉茶、1500ML王老吉红瓶凉茶

目标消费群:18-35岁的大学生与白领人群(年轻、时尚、充满活力的人群)

建议列入事项:
1.作品要求原创性;
2.作品体现产品LOGO。

命题要求阐述:
1.中秋节、春节等节庆期间民众喜欢礼尚往来,礼品消费是其中一关注点,以王老吉产品为载体征集节庆相关联作品;
2.以“我的青春正当红”为主题,做校园风格画面创作,体现大学生心理预期与消费特性等风格
3.以网络段子作品为创意重点,内容须与“怕上火”“预防上火”的产品特性相关联,作品形式为文案、图文结合等。

官方网站:http://brand.wljhealth.com/

命题单位:太阳雨集团

产品名称:“生态文明之家”

广告主题:“零能耗、零排放、可持续”

品牌调性:阳光、能量、纯净

传播\营销目的: “生态文明之家”是太阳雨积极响应国家生态文明建设的具体产品解决方案,也是太阳雨“零能耗、零排放、可持续”生态理念的核心诉求。太阳雨倡导“阳光、空气、水”的生态生活方式,鼓励一切绿色、低碳、环保的生态行为。在你的创意中,一栋绿色可持续的建筑,一种节能环保的生活方式,一个更好的地球环境,可以是怎样的?用你的作品带我们进入美好蓝图。

企业\产品简介:“生态文明之家” 从每一个拥有太阳雨生态产品的房屋,到越来越多的倡导环保并付诸实践的社区,再放眼到迫切需要全人类以生态行为呵护的地球,作为一家专注于太阳能、空气能、净水生态科技领域的企业,“生态文明之家”是太阳雨为更好的地球环境提出的解决方案。 生态理念 诠释:阳光、空气、水是人类天然的宝藏,太阳雨的生态理念就是以阳光、空气、水三大生态能源利用为核心,最大限度地替代燃煤、燃油、燃气等消耗性能源,为人类的生活提供能源供应及热水、采暖、净水等家居所需。 三大核:零能耗、零排放、可持续。 生态技术 诠释:通过新能源生态技术,高效吸收和存储阳光、空气中的能量,转化为24小时持续热水、舒适采暖等家居基本所需,最大限度地替代传统化石能源;同时创新无电、不废水的净水技术,最大化利用生态水资源,以高效、节能的方式提供纯净生活饮水和用水,创造清洁无污染的生态文明之家。三大核:新能源热水、新能源采暖、零能耗净水。

目标消费群:每一个愿意为更好生态环境贡献能量的地球居民

建议列入事项:要求体现太阳雨LOGO,太阳雨生态文明之家LOGO

命题要求阐述:生态,我们承认看得远了一点,前瞻化的视角,是太阳雨的信念使然。当然也承认,我们小气了一点,零能耗的方式,是太阳雨的使命使然。 但...... 我们真的看得够远吗?当雾霾已成全民话题。 我们究竟还要多大方?当资源频发告竭讯号。请你们,跟随我们一起看得远一点,对非生态的一切小气一点。构建“零能耗、零排放、可持续”的“生态文明之家”,让阳光更灿烂,让空气更清新,让水更洁净,才是更好的地球的正确打开方式。太阳雨相信你能! 用创意表达生态主张,用作品链接人与自然,抓住和太阳雨全球首席品牌官林志玲一起践行生态公益的机会,你能!

官方网站:http://www.sunrain.com/
素材下载 http://pan.baidu.com/s/1bpb03mB

命题单位:上海烟草集团有限责任公司

项目主题: 打造一个全新的原创IP,颠覆国产烟草传统形象与年轻人无法接受的固有印象,用IP形象与喜爱烟草的年轻群体沟通,表现年轻人喜爱的生活方式。

品牌调性:虽然IP的概念很丰富,可以是电影、动漫、文学作品等等,但是本次征集的是卡通形象,不要给我们一部小说。哟~创作的IP形象可以是人类、精灵、动物,可采用AI或你喜欢的任何形式,不设限,只要表现你心中喜爱的IP形象。由于本命题企业是上烟,SO我们的IP必须考虑如何吸引现代的年轻抽烟群体,目前国产烟的形象大家都看到了,我们的任务是颠覆,颠覆再颠覆!但是本IP形象不能做成土到掉渣的上烟吉祥物哦,也不需要与烟草产品或品牌挂钩(正如熊本熊的诞生也与熊本县的土特产无关),所以大家尽可以打开脑洞!熊本的呆萌、张小盒的治愈、大白的温暖......IP的本身就是传达某种情绪的载体,参赛作品以传达正能量为主,正如表达烟草在生活方式中的角:陪伴、激励、打气、灵感、发呆、寂寞......我们可以赋予IP独有的个性与标签,举几个栗: 发声:借由IP形象,诠释自己对世界的态度,以及独有的观点。 创业精:创业热的今天由你打造一款专为创业者而生的IP,让创造无处不在。 外向孤独:重度互联网用户的共性标签,孤独也能温暖独立的灵魂。 永不放:想试试打造热血二次元IP吗?我们渴望看到一个为梦想永不言弃的你的影子。 清新治:每个人都有被治愈的需要。 科技现:AI不一定是冰冷的机器人,也可以萌萌哒,抑或你会不会觉得阿法狗是故意输棋......大白那样的萌系机器人竟然成了全民偶像。 装:谁说装逼不能正能量?追求完美有错?梦想代言:愿你不改稚气,不煞锐气,不失勇气,也不染戾气,即使在最黑的夜,也有最亮的眼、最热的血。P:想必你也看出来了,由于是养成计划,本次大赛不对IP调性做过多限制,作品可以是一个也可以是一组,甚至可以是AI,一切取决于你,期待属于你的下一个超级IP由此诞生。

传播\营销目的:寻找最cool的IP创作者,共同孵化下一个超级IP。另辟蹊径,用娱乐打动喜欢抽烟的年轻群体,为国产百年品牌打开与年轻人沟通的窗口。

传播\营销目的: 上海烟草集团有限责任公司是一家以京津沪卷烟工业为主的,多元化、集约化、现代化的大型国有企业。公司拥有一流水准的卷烟工业及烟草运输、印刷、材料等配套工业,并涉足物流、酒店以及金融保险等行业,控股、参股企业近50家。上烟出品的“熊猫”“中华”“红双喜”“牡丹”“凤凰”“大前门”等名优卷烟畅销国内、远销海外,市场覆盖面位居行业第一。公司始终坚持“服务创造价值”理念,树立了上海烟草“诚信、共赢、负责任”的企业形象。将打造烟草行业第一IP,你的IP也可以成为下一个现象级超级IP!

传播\营销目的:90后、95后、00后(聚焦年轻一代喜爱烟草品牌的特定人群)

主要竞争者:张小盒、QEE、喃东尼、王尼玛

建议列入事项:从兴趣出发,将自己喜欢的呈现。

命题要求阐述:原创类:
1.IP形象设计用设计告诉我们,你心中的原创IP是什么样子的。
2.形象命名与人设形象人设创造,个性标签、特色及创意点介绍等,如果只是画出了个超炫的形象,但是人设还没有完全想好可做简单阐述。
3.IP衍生品应用IP的孵化与打造需要渗透生活的方方面面,从娱乐一直贯穿到日常生活,参赛者可以根据自己的原创IP,应用到一些周边上,例:服饰、鞋帽、包袋、文具、生活用品、包装等,并提供设计效果图。

命题单位:天津创意星球网络科技股份有限公司

项目名称:创意星球实战公益创意大赛

项目定位:实用性、说服力、创意新颖、三观正

传播\营销目的: 传递“实战公益”的理念。当前社会上以公益广告为主的公益传播行为,大都存在自说自话的问题,企业普遍存在“本来就是公益行为,所以效果到底怎样也无所谓的”心态,对公益传播效果的重视程度不够,存在投入公益的资金和资源并没有达到应该的效果而浪费的现象,提倡“实战公益”就是要像对待商业传播内容那样去对待公益传播内容,让公益广告和公益活动有说服力,并且能产生实际的效果,具体如下:
1.传播公益精神,激发公益意识,让公益创造社会价值;
2.利用多元化创意形式来表达和传播公益,用创意让公益增值增效;
3.传达公益作品的社会实用性,提高社会群体的公益意识,引发共鸣。
4.让公益走进大学,让创意走出校园。

企业\大赛简介
【企业简介】创意星球网,是创意产业青年众包平台。在这里,企业可以发布赛事,由高校相关专业的工作室、教师和学生组成的“创意客”将作品提交到网站参与赛事。企业可以获得海量创意作品、方案和idea;创意客则可以完成任务,得到实战演练,并有机会获得相应赏金。
【大赛简介】创意星球网致力于服务于中国创意产业相关行业的企业和从业者,作为一家上市公司,应该也愿意承担企业的社会责任。为了提高大学生的公益意识和培养良好的公益精神,同时也为了学生能够通过比赛学以致用,创意星球网特别在学院奖平台上发起实战公益创意大赛,“让公益走进大学”是创意星球网举办这次公益大赛的初衷,也希望“让创意走出校园”成为这次大赛的最终目的,从而引发全社会的思考与共鸣!为了抛弃对以往认为公益传播就是创作和播放公益广告的认识局限,这次大赛涵盖了众多创意类别,表现形式不再仅限于广告和活动,我们认为任何创意载体都可以传达公益理念,一种理念甚至一个故事,只要你有别出心裁的创意都可以参与这次公益大赛,让创意点亮公益!大赛的主题要求不限,可以自由发挥,但要求必须关注当下中国社会,跟生活中的具体人群或事务相关,一部关注留守儿童的微电影,一段关爱女性健康的广告文案......都可以成为我们的作品,热爱生活的你肯定会发现更多引人深思的公益主题,脑洞大开的你也一定可以挖掘更多另开生面的创意!

建议列入事项:创意星球网logo

命题要求阐述:
1.作品主题要深刻鲜明;保持原创性,拒绝抄袭。可以围绕以下主题展开创:
2.作品内容要有实战性、说服力,贴近生活,引发社会思考,拒绝自嗨和假大空;
3.作品形式要有创新性,吸引关注,促使自发传播、带动社会群体公益意识的上升标准色使用标——网站版本反白文字使用标
4.作品要考虑未来传播的载体,形式和内容能够方便在现存的媒体或渠道中传播和执行。

官方网站:http://www.5iidea.com

  • 登录:进入学院奖移动交互动画制作首页:http://www.mugeda.com/academy/award,点击“登录”按钮登录,如果没有账号,点击“注册”按钮注册账号,然后点击“设计作品”按钮,进入Mugeda工作台。
  • 制作:在Mugeda工作台里,“我的作品”页面中,点击“创建作品”开始制作H5。
  • 提交:作品完成之后,可以在学院奖交互动画制作首页点击“提交作品”按钮,也可以在Mugeda工作台中,选择你要提交的作品在下方点击“发布”按钮
  • 发布:勾选同意“发布规范”,点“下一步”
  • 信息:等待片刻后作品将会发布到线上,然后需要完善或修改作品信息、作者信息。如何获得作品编号
  • 保存:需要将二维码保存下来,存成JPG格式
  • 上传:登录A端:http://www.adshangchuan.com/
  • 管理:在左侧栏选择“作品管理”,右侧在作品列表后点“操作”,选择“修改作品”
  • 完成:点击上传刚才保存的二维码,点“完成”结束。

作品获奖由2个评比规则组成

一. 通过作品传播的效果进行考核;占总分数的60%;

1.作品在移动设备上的转发量,后台自动统计;

2.作品在移动设备上的浏览量,后台自动统计;

二. 通过专家评委评审;占总分数的40%

获奖评选流程

1.参赛者提交作品后,自动进入传播考核阶段,参赛者可将作品在朋友圈、微博等转发,获取用户;

2.学院奖作品上传截止2017年4月30日,请于截止日前登录报名、上传作品二维码。

3.截止2017年5月30日系统将自动关闭传播

4.2017年5月30日开始专家评审阶段;

奖项设置

金奖:3000元,获奖证书(传播量+专家评审=最终名次)

银奖:2000元,获奖证书(传播量+专家评审=最终名次)

铜奖:1000元,获奖证书(传播量+专家评审=最终名次)

优秀奖:获奖证书(传播量+专家提名)

佳作奖:获奖证书(在众多提交作品中,传播量在前100名者入选)

荣获等级奖(金银铜奖)的指导老师荣获“杰出指导老师”荣誉,并颁发证书。

更多细则解释,请参见:http://www.xueyuanjiang.cn/a/entry/

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